作為“敦和·菡萏行動(dòng)”工作坊系列講座之一，落實(shí)《公益營銷》課程雙師教學(xué)的實(shí)踐探索，9月27日13:30-15:10，公益慈善管理學(xué)院在L15報(bào)告廳舉行了主題為“公益基金會(huì)的實(shí)踐與營銷創(chuàng)新”的講座。本次講座邀請(qǐng)到WABC藝途公益基金會(huì)副秘書長、同濟(jì)大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院特聘導(dǎo)師王濤，公管和行管專業(yè)學(xué)生參加了此次講座，講座由楊奇維老師主持。

　　本次講座由敦和基金會(huì)贊助

　　WABC致力于以藝術(shù)療愈的方式幫助心智障礙群體獲得社會(huì)的接納與尊重，從而促進(jìn)社會(huì)的包容性。其策劃的”小朋友畫廊”公益籌款項(xiàng)目刷爆朋友圈，將心智障礙這個(gè)特殊群體及其背后的公益組織帶入大眾視野。

　　講座伊始，王濤老師為我們介紹了”小朋友畫廊”這一現(xiàn)象及事件背后的故事，從設(shè)計(jì)、發(fā)布到反饋，既是深耕了八年的積淀體現(xiàn)，也有著難以復(fù)制的偶發(fā)性。緊接著，王濤老師從起源、成立、發(fā)展等幾方面帶我們走近了上海藝途公益基金會(huì)(WABC)。其中，WABC核心項(xiàng)目板塊由專業(yè)支持、公眾倡導(dǎo)、公益項(xiàng)目、衍生產(chǎn)品四部分構(gòu)成。其中小朋友畫廊作為品牌公益項(xiàng)目的重要一塊，成為了特殊人士架構(gòu)與公眾溝通的重要橋梁。

　　隨后，王濤老師向我們展示了機(jī)構(gòu)的簽約藝術(shù)家和他們的代表性畫作。這些“藝術(shù)家”們既是WABC的幫扶群體，又成為了機(jī)構(gòu)公益項(xiàng)目和籌款產(chǎn)品的重要設(shè)計(jì)和參與者。王濤老師介紹道，以這些畫作作為載體，他們撬動(dòng)了諸如喜達(dá)屋、英菲尼迪、高合等企業(yè)品牌資源，策劃了一系列品牌聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。

　　講座過程中，細(xì)心的同學(xué)們發(fā)現(xiàn)王濤老師今天穿了2只不一樣的襪子，原來這正是WABC機(jī)構(gòu)近年來主推的“錯(cuò)襪行動(dòng)”項(xiàng)目，該項(xiàng)目以“穿錯(cuò)襪子，打破偏見”為主題，很好的倡導(dǎo)了用平等的目光去看待世界上的那部分“少數(shù)派”。王濤老師詳細(xì)介紹了項(xiàng)目的整個(gè)運(yùn)作流程，特別是錯(cuò)襪衍生產(chǎn)品的推廣策略和渠道開拓情況，包括他們與字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、阿里的平臺(tái)合作情況，以及利用區(qū)塊鏈技術(shù)，新媒體技術(shù)，開展的一些創(chuàng)新嘗試。通過王老師的講解，同學(xué)們對(duì)一個(gè)公益項(xiàng)目如何開展推廣傳播，如何整合資源有了較為清晰的思路。

　　接下來的互動(dòng)提問環(huán)節(jié)，王濤老師回答了同學(xué)們關(guān)于機(jī)構(gòu)推廣如何更好地破圈、我們實(shí)習(xí)實(shí)踐如何更有效等問題。最后，老師衷心祝愿每一個(gè)人都生活在充滿美與愛的世界里。這恰恰也是WABC公益基金會(huì)的宗旨。

　　友善于心，關(guān)愛于行，我院舉辦的“敦和·菡萏行動(dòng)”系列講座旨在推動(dòng)公益慈善管理學(xué)院學(xué)生更好地了解公益知識(shí)，增強(qiáng)其對(duì)公益慈善的歸屬感和認(rèn)同感，拓寬其在公益慈善領(lǐng)域的視野和眼界，從而更好地參與到公益實(shí)踐中去。